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L’une des questions les plus fréquentes que me posent mes clients du secteur de la conception de sites web pour les petites entreprises est la suivante : « Dois-je ajouter un blog ? Je m’inquiète toujours un peu lorsque cette question est posée, car beaucoup de propriétaires d’entreprises ne comprennent pas la charge de travail que cela représente.
D’un autre côté, le blog est l’un des meilleurs moyens d’être visible auprès de vos clients idéaux, d’établir une autorité, de générer un trafic ciblé et d’obtenir l’amour du référencement.
Alors, creusons un peu et voyons si c’est la bonne solution pour vous…
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Les chefs d’entreprise ont de grandes ambitions, c’est dans l’ADN de l’entrepreneur. Ils savent qu’il est intelligent d’avoir un blog et supposent qu’il est facilement accessible :
« Il ne s’agit que d’écrire quelques paragraphes de temps en temps, ça ne doit pas être si difficile. Le problème, c’est que « avoir un blog » ne suffit pas, c’est facile.
Avoir un blog qui permet d’attirer et de convertir des clients exige un niveau d’engagement qui s’avère souvent bien supérieur à ce qu’ils avaient prévu.
Voici un scénario typique :
Un client : « Pouvez-vous ajouter un blog à mon site web ? »
Moi : « Pas de problème ! Mais d’abord, pouvez-vous me parler de vos projets ? Avez-vous une stratégie ? Avez-vous besoin d’aide pour en créer une ?
Client : « Non, je vais juste improviser »
Je fais de mon mieux pour les informer sur les avantages et les inconvénients, configurer leur blog et leur souhaiter bonne chance. Bien entendu, je vérifie de temps en temps avec ces clients pour voir comment ils vont…
De temps en temps, je suis ravi de voir ce qui se passe sur leurs sites web – des articles de blog cohérents et pertinents pour leur public cible, un programme de courrier électronique et beaucoup de commentaires et de partage. Yay !
Mais plus souvent, je vois « Hello World ! Ce blog arrive bientôt… », des mois et des mois plus tard, ou encore une poignée d’articles qui n’ont aucune stratégie derrière eux – juste une collection de pensées aléatoires chaque fois qu’ils ont eu un moment libre pour s’asseoir et écrire.
Aucun commentaire, aucune part sociale, aucun mot-clé ni aucune stratégie de sujet.
Personne ne lit les blogs comme ça.
Les entrepreneurs basés sur les services sont occupés à facturer leur temps et à servir leurs clients, ils n’ont naturellement pas beaucoup de bande passante pour s’engager à bloguer de manière importante. Je n’essaie pas de vous dissuader, mais il y a des inconvénients et vous devriez les connaître avant de vous décider.
Les inconvénients
Bloguer est un engagement bien plus important que vous ne le pensez
C’est une chose que les gens ne vous disent pas souvent, mais nous ne sommes pas en 2005. Vous ne pouvez pas simplement mettre en place un blog, partager quelques réflexions et faire plaisir aux gens du monde entier en vous montrant.
De nos jours, pour que cela fonctionne vraiment, il faut un contenu exceptionnel soutenu par une stratégie, des visuels de qualité et une volonté de promouvoir régulièrement le contenu.
Autrefois, les idées reçues sur les blogs étaient axées sur la quantité. Peu importe ce que vous publiez vraiment, tant que vous le faites de manière cohérente. 500 mots et appelez ça bien.
De nos jours, les consommateurs de contenu en ligne et Google sont plus intelligents, plus particuliers, plus difficiles à satisfaire.
Le nombre minimum de mots que doit contenir chaque billet de blog est de 1 000.
Les résultats de la première page sur Google sont en moyenne de 1 800.
Pour la génération de prospects, les blogueurs avertis adoptent un contenu de longue durée, ce qui signifie 4 500 à 8 000 mots. Ou plus.
Pour vous donner un aperçu de ce qui se passe derrière le rideau : au-delà de la simple rédaction du billet, voici quelques-unes des choses que je fais :
Recherche de mots-clés
Créer de multiples graphiques de partage pour les médias sociaux et Pinterest
Créer des méta descriptions pour le référencement
Recherche sur la création d’un titre optimal
Créer des descriptions pour les différents canaux sociaux
Créer des descriptions alt pour les images pour le référencement
Créer des descriptions de pin pour les images pinnables
Soumettre à plusieurs comptes sociaux
Créer des infographies, des vidéos et des mises à jour de contenu pour accompagner le poste dans la mesure du possible
Surveiller les analyses pour voir quel contenu est performant
Mettre à jour un ancien billet de blog pour améliorer l’engagement et le référencement
Mettre en place un contenu permanent dans les programmateurs de médias sociaux (j’utilise Tailwind pour Pinterest et SmarterQueue pour tout le reste).
Et puis il y a votre concours de blogs…
Vous serez en concurrence avec des blogueurs, des rédacteurs et des spécialistes du marketing professionnels pour attirer l’attention de vos clients et de Google.
Goûtez.
Et ils sont bons. Pour eux, le blog est un business, soit ils ne font que ça, soit ça occupe une grande partie de leur temps au bureau.
Ils écrivent des contenus incroyables, ils construisent des audiences et des communautés gigantesques, et ils font la promotion de leurs contenus.
Tous les jours.
Ils connaissent les tenants et aboutissants de l’optimisation pour les moteurs de recherche, des médias sociaux et de la manière d’attirer des clients potentiels par le biais d’entonnoirs de vente conçus par des experts.