Même si la popularité des annuaires Web a chuté de façon spectaculaire, les gens les utilisent toujours. Mais pas pour ce qu’ils étaient censés en faire.
On a beau dire que les annuaires Web sont toujours utiles, la vérité est que les gens les utilisent simplement pour créer des liens et faire du marketing en ligne depuis longtemps.
Dans notre société actuelle. Une personne de 25 ans a utilisé un ordinateur depuis l’âge de 6 ans. Son premier contact avec l’internet remonte à 2002 et pourrait avoir ou pas navigué sur un annuaire web de Yahoo et de Google. Ayant connu d’ODC ,DC++ et autres hubs populaires, des disquettes avec des pilotes. Mais peut être pas des répertoires web.
En fait, son premier contact avec les annuaires web remonte à 2013, lorsque surtout si passionné de référencement. Ayant probablement abouti sur des sites web similaires auparavant, mais pas uniquement pour rechercher un site web spécifique.
Annuaires toujours présents
Même si la vérité était que les annuaires web n’intéressaient pas le grand public, de nouveaux annuaires web ne cessaient d’apparaître.
Il y avait bien sûr des annuaires utiles, comme les listes d’entreprises (Pages jaunes), que les gens visitaient s’ils voulaient rechercher une entreprise particulière (nom, téléphone, adresse, détails juridiques, etc.).
Il existait également des annuaires de niche, qui ne répertoriaient que les sites Web dans un domaine particulier. Ceux-ci ont pu obtenir un certain trafic organique et des clients potentiels lorsque les gens recherchaient des choses comme « liste de sites Web XYZ ».
Mais la vérité est que, la plupart du temps, les annuaires web n’existaient que parce que les liens apportaient un meilleur classement. Les gens ont trouvé des moyens de s’inscrire sur autant d’annuaires qu’ils le pouvaient, détruisant ainsi l’objectif d’un annuaire. Même les annuaires payants étaient remplis de SPAM.
Les frais étaient généralement peu élevés, allant de 5 à 20 CHF si vous vouliez être inscrit sur la page d’accueil. Cependant, la plupart du temps, cela n’apportait pas beaucoup plus de trafic à votre site, puisque la plupart des utilisateurs qui visitaient les annuaires web étaient des référenceurs qui essayaient de créer des liens. Visité les annuaires Web était la plupart du temps que dans le but de créer des liens. Tout le monde le faisait et ça marchait. C’était facile et pratique.
Mais la question est… est-ce que ça marche encore maintenant ?
Les annuaires Web sont-ils encore utiles et efficaces pour le référencement en cette année 2021 ?
Dans un groupe de médias sociaux sur le référencement local, quelqu’un a essayé de prouver quelque chose en nous montrant un résultat n°1 pour un mot-clé, en affirmant qu’il n’avait construit que 2 liens d’annuaire vers cette page et qu’elle était maintenant n°1.
Il essayait de nous attaquer, nous les » chapeaux blancs » qui déclarons toujours que les annuaires web ne fonctionnent pas alors qu’en fait, il avait la preuve qu’ils le font. Le seul problème était que le mot-clé pour lequel il était classé n’avait pratiquement pas été recherché et que la concurrence était pratiquement inexistante.
Les liens vers les annuaires web l’ont-ils réellement aidé à mieux se classer dans les résultats de recherche de Google ? Probablement… A-t-il prouvé quelque chose ? Certainement pas.
Les annuaires Web ont probablement encore un petit impact sur votre classement, tout comme n’importe quel autre site qui vous lie et qui passe le Page Rank. Cependant, comme ils ont été utilisés de manière abusive comme tactique de référencement au fil des ans, Google pénalise les personnes qui utilisent les annuaires Web. Avec la montée en puissance de Penguin 4.0, beaucoup d’entre eux sont probablement ignorés.
Ou, comme l’a dit John Mueller (l’actuel responsable du SPAM Web chez Google) : généralement non.
Mais cette réponse peut être interprétée de très nombreuses façons. Voyons d’abord pourquoi les annuaires web ont eu une si mauvaise réputation en matière de référencement.
Principaux problèmes des annuaires web pour le référencement
On a déjà abordé la façon dont les annuaires web n’apportent pas vraiment de valeur, car les utilisateurs ne les utilisent pas vraiment pour autre chose que le référencement.
Cependant, l’histoire ne s’arrête pas là :
Les annuaires Web sont devenus spammy et compliqués : comme les gens veulent toujours un moyen rapide, ils ont commencé à automatiser les processus. Avec plus d’automatisation, plus de SPAM est apparu. Ces types de choses sont gênants pour Google car ils gaspillent beaucoup de ressources. Ne détestez-vous pas les commentaires de spam ? Beaucoup, on déteste ça.
Google a fini par comprendre que la meilleure façon de traiter ce problème était de pénaliser les personnes qui utilisent les annuaires pour améliorer leur classement. Ainsi, lorsque des mises à jour importantes telles que Pingouin ont commencé à être déployées, les annuaires Web ont eu l’occasion parfaite de gagner de l’argent.
Bien que certains sites Web aient été répertoriés gratuitement, maintenant que Google pénalisait les sites Web pour les profils de liens spammy, certains annuaires Web demandaient des frais de suppression.
Les annuaires Web ne sont plus gérés aujourd’hui : Même si vous trouvez un bon annuaire Web, il y a de fortes chances que personne ne vous réponde.
Il y a quelques années, certains responsable seo étaient en train de créer des liens pour quelqu’un. Les publireportages étaient trop chers pour son budget et tous ses concurrents avaient les liens de l’annuaire. Sans exception. Ils étaient bien classés, alors ils ont pensé que ils feraient mieux d’essayer au moins.
Après quelques jours d’efforts, il était assez clair que ça ne marcherait pas. Non pas parce que Google m’a pénalisé ou quoi que ce soit, mais parce que les sites des annuaires avaient des erreurs dans leurs formulaires de soumission ou que personne n’a répondu/approuvé les sites.
Comme ils ne gagnent plus autant d’argent qu’avant, les gens ont cessé de faire des efforts pour les gérer.
Les annuaires Web ne sont pas efficaces : Même si vous parvenez à obtenir quelques inscriptions dans des annuaires professionnels, elles auront probablement un impact très faible, voire nul.